3539、2024年电商必修课，抖音商家直播操盘手进阶提升班

2024年电商必修课，抖音商家直播操盘手进阶提升班，快速突破直播电商业务停滞期

 

 

 

9月6-8号线下课，录音配字幕，总共20小时

 

巨量学认证讲师团从10+典型的直播带货团境出发

 

解决品牌自播4大运营难题

 

抖音电商账号精细化运营

 

主播直播间流量承接转化

 

直播间提升流量高效转化

 

付费投放规模化放量

 

课程大纲

 

Day1 课程安排

 

上午9:00-12:00

 

PART 01 策略拆解 -五大维度掌握抖音电商底层逻辑

 

√ 一、【人群维度】

 

① 人群画像–人群画像的定位与经营

 

② 人群资产与人群效率–5A人群资产运营

 

二、商品维度】追爆品机制&竞品分析

 

① 商品四要素 — 宽度、健康度、履约力

 

② 实操:货盘分析的核心

 

③ 如何应对平台比价策略

 

下午14:00-16:00

 

三、载体维度】载体的类型和特点

 

① 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点

 

② 不同载体之间的相互影响

 

四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析

 

① 抖音三大场域解析–内容场、货架场、曹销场

 

② 三大场域与渠道的关系–,二十四个主要经营的流量渠道解析

 

③ 主要渠道的特征与流量分发逻辑

 

五、经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势

 

① 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解

 

下午16:00-19:00

 

PART02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧5一、从盈利结构看商品卡运营思路

 

① 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路② 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路

 

二、商品卡载体下的货盘思维

 

① 引爆商品卡必备之选品与定价

 

三、商品卡载体下的猜喜流量运营

 

① 商品卡流量曝光核心指标

 

② 读懂商品卡流量分配逻辑

 

③ 商品卡持续复盘优化

 

四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧

 

① 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费

 

五、商品卡推广

 

① 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建

 

晚上19:00-23:00

 

按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题

 

Day2 课程安排

 

上午9:00-12:00

 

PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作

 

一、直播间流量分发机制解读

 

① 用户标签的优先级排序

 

② 结合关键词热度理解流量变化

 

③ 结合巨量算数调整标签的宽度及走向

 

二、商品维度】追爆品机制&竞品分析

 

三、不同直播模式下的能力要求 –单品、

 

小循环、大循环

 

四、不同直播模式下的选品与测品

 

下午14:00-19:00

 

五、不同直播模式下的定品技巧

 

① 定品分类的基础与进阶

 

② 定品实操工具教学

 

六、基于直播模式确定话术节奏

 

① 直播节奏的基础概念

 

② 打出好的直播节奏实操策略

 

七、直播话术结构及节点控制

 

① 从单品话术向过品话术的设计及执行要素

 

② 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化

 

③ 直播间团队配合及主播思维锻炼

 

八、直播间实时数据盯盘实操

 

① 基础数据大屏盯盘要素

 

② 商品大屏盯盘要素

 

晚上19:00-23:00

 

按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号

 

后台及日常运营问题

 

Day3 课程安排

 

上引流短视频详解

 

九、千川为直播间付费的投放逻辑

 

① 巨量千川的运行原理

 

② 付费起号的认知误区

 

十、微付费起号与纯付费起号的打法

 

① 微付费直播间起号运营技巧

 

② 纯付费直播间起号运营技巧

 

③ 进阶:其他多渠道起号策略

 

十一、直播间复盘分析能力提升

 

① 电商人必备的数据思维与复盘分析公式

 

② 人货场转化能力分析-看懂五维四率

 

③ 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法

 

下午14:00-19:00

 

PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作

 

V一、抖音短视频分类

 

① 非组件类短视频与组件类短视频的差异

 

二、短视频考核指标–内容指标、转化指标

 

①不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标

 

②短视频的内容指标及转化指标考核

 

三、引流短视频详解

 

① 视频引流的必备要素

 

② 短视频压制FEED情况解析

 

四、挂车短视频详解

 

① 视频爆量核心要素

 

② 挂车短视频与直播间共振原理

 

五、短视频制作原则与制作方向

 

六、短视频SOP流程与数据复盘

 

七、短视频付费逻辑与方法

 

PART 05 三天课程总复盘-知识要点及运营实

 

操环节复盘回顾